《从企划经理、市场经理,到创业》
第13节作者:
巫马金刀 按理我说“老同学”也不过分,他要有点江湖经验,笑一笑就过了,为什么要在这个词上较真?他在防备什么?怕什么?我说:“好,我们不是老同学,你现在把我当作资产阶级派来的使者,总可以吧?两国交兵不斩来使,我们谈谈总可以吧?”王下课说:“你看你那副资产阶级走狗说话那腔调,说吧,公谈还是私谈?”我说:“公谈怎么个谈法?私谈又怎么个谈法?”王下课说:“公谈呢,我们就公对公。私谈呢,我们就只谈私事,不谈公事。”我见他对公事如此抵触,退步说:“私谈私谈,先私后公。”王下课说:“好,你这么说我很高兴,走,找个地方,我请你。想吃啥,说!”我说:“要请也是我请,资本家的钱,花它就当给劳动人民报仇雪恨。”王下课说:“那也行,不过先说好,谁要是在私聊的时候谈公事,谁就是龟儿子。”
饭吃了,没谈工作,问题还悬在那里。我原本以为找到老枪就能摸清一些情况,但他明显在回避,对鳄鱼电器的相关话题他戒心颇重。我现在不能回上海,问题没解决我这趟白跑了,公司请我来是解决问题的,我不能白花公司的钱。而且我越来越觉得王下课的背后有一个不小的阴谋,他越是回避,越激起我的好奇心和征服欲。
日期:2009-03-29 15:15:32
吃完饭我对王下课说打算住下来,杭州是个好地方,应该到处逛逛,不虚此行。王下课说:“那是那是,到处逛,逛窑子,要不要我给你推荐?”我说:“好啊,晚上我请你。”王下课说:“今天?算了吧,最近虚,日后再说,哈哈,日后再说。”他不去,我一点也不觉得他高尚,直觉告诉我,他担心和我太亲近会暴露什么,所以故意回避。
我选了个离报社近的宾馆住了下来,打电话给廖融冰说我到了,和《沪浙都市报》商场电器版的主编谈了一次,进展不太顺利,打算在杭州住几天,寻找机会。廖融冰说好,让我不用担心公司,工作她会处理好的。她的语气里对我似乎颇为关切,这让我觉得不那么孤单。
第二天上班时间,我又去找王下课。他见了我,笑着说:“今天怎么来了,我以为你今天起不了床,你娃身体好啊。”我说:“本来想出去走走,但心里装着事,没兴致。鳄鱼电器的问题,我还想和你好好聊聊。”王下课说:“聊吧,我知道不聊你娃肯定不会罢休的。”我说:“我到鳄鱼电器才二十多天,不知道前面到底发生了什么事,比如,我们怎么和你们结怨;后来事态又是怎么恶化的;你上次在电话里说不怕我们搞黑社会,这是什么意思?难道鳄鱼电器的人真的恐吓过你们?目前这种局面,有没有两全其美的解决方案……”
王下课这次没有回避我的问题,他说鳄鱼电器与《沪浙都市报》最初的确为广告费的事不高兴过。鳄鱼电器进入沪浙后,找《沪浙都市报》协商广告投放和新闻宣传方面的事,因为鳄鱼电器的广告投放量大,所以它的广告折扣不是按照报社常规的方式进行操作,而是比最优惠的折扣还要优惠。比如在很多省会级城市的报纸,鳄鱼电器能拿到“专版广告(专栏广告)”四折的优惠价格,这个价格比三折的公益广告高不多少,对一般的商家来说,拿这么低折扣的广告是不可能的,但对鳄鱼电器来说,这并不是一件太难的事,因为鳄鱼电器广告总量很大,谈判时有足够的筹码,不仅能拿到很优惠的硬广告,还能得到不少免费的软广告(广告性质的新闻)。《沪浙都市报》与鳄鱼电器本来已经达成了《合作备忘录》,但这份经过双方反复协商的备忘录在后来并未得到执行,首先是鳄鱼电器在《沪浙都市报》所投放的广告量比预定的少很多;二是《沪浙都市报》了解到鳄鱼电器在沪浙地区另一些媒体所投放的广告量更大,得到的优惠反而不如《沪浙都市报》所给的优惠多。为此,《沪浙都市报》对鳄鱼电器的广告投放量和折扣比例提出了新的要求,没想到鳄鱼电器不但没有增加在《沪浙都市报》的投入,反而把原有的数量不多的一点广告给撤掉了,双方的关系由此僵化,《沪浙都市报》开始了针对鳄鱼电器的负面报道。鳄鱼电器看到报道后,打电话恐吓商场电器版的编辑和记者,双方开始了长期对抗,对抗结果是鳄鱼电器在沪浙地区声名狼藉。
日期:2009-03-29 15:17:13
我认为王下课的话可信度不高,有两个疑点非常明显:一,鳄鱼电器一贯善于利用媒体进行广度营销,当《沪浙都市报》对鳄鱼电器的广告投放量和折扣比例提出新的要求时,鳄鱼电器不可能把原有的数量不多的广告给撤掉。二,鳄鱼电器毕竟是业内的知名企业,绝对不会使用威胁恐吓记者、编辑这类下三烂的招数。我说:“你确认你接到过鳄鱼电器的恐吓电话?”王下课说:“岂止我接到,连我老婆都接到了。”我说:“我敢以我的脑袋担保,这些电话绝对不是我们公司打的。”王下课说:“我是相信你,还是相信我自己的耳朵?”
不管我怎样分析、解释,王下课坚持鳄鱼电器威胁恐吓过他。我说:“过去的事大家肯定是有误会的,我们还是想想怎么化解这种局面,从长远来讲,这样对峙下去对我们双方都不利。我们可否重新协商,制造个双赢局面?”王下课思考了一会儿说:“看在你是我老同学的份上,我可以答应你,你们投放硬广告的当天,我们不发布对你们不利的新闻或消息。”我说:“如果你们只是当天不发布,第二天又出来炮打我们,那我们的广告投得多冤枉啊。”王下课说:“那没办法,我们是一家负责任的媒体,揭露事实真相,反应民生民情是我们的职责和义务。做媒体不同于做生意,首要的不是钱,而是社会责任。你别看我嘴上什么都不在乎,其实我是有高度社会责任感的。”
我现在清楚了,沪浙地区这盘棋的“棋眼”在《沪浙都市报》,如果棋眼不解开,这盘棋很难活。显然,仅仅让《沪浙都市报》停止对鳄鱼电器的负面报道是不够的,一定要让它站出来不断地为鳄鱼电器唱赞歌,是他把鳄鱼电器的名声搞臭的,解铃还需系铃人。
日期:2009-03-30 21:21:08
7.
我又在杭州留了两天,每天都去找王下课,可他不买我的帐,前两天他虽然不让步,但还能和我谈,后两天他干脆躲起来不见我,打他手机,他或者不接,或者接了说在外边采访,不方便说话。
我又找报社广告部,广告部的人的说法和王下课基本一致,发布硬广告的当日《沪浙都市报》不刊载关于鳄鱼电器的负面报道。我说:“我们可以增加在《沪浙都市报》的广告投放量,你们对我们也要宽容和大度一些。”广告部的人说:“我们当然希望广告量大,但我们更看重读者的认可和发行量,我们报社之所以能走到今天,就是因为我们坚持实事求是,读者第一。只要我们的发行量上去了,多少大企业争着来做广告。”
再留在杭州已没有意义,我决定回上海。正在宾馆大堂办理退房手续,接到廖融冰的电话,问我在哪里?我说正在退房,马上回上海。廖融冰说:“别退呀,我到杭州了,一起玩一天。”我说:“今天不上班?过年啦?”廖融冰说:“你忘了今天星期六?”
我的确忘记今天是星期六,截至目前,我还没有找到解决问题的办法,再过一个多月如果我还不能解决这里的问题,我就失业了。心里老想着这事,没心思享受周末。
我正犹豫要不要退房,有人拍我的后背,回头一看,竟然是廖融冰。她调皮地笑着说:“没想到吧?”我说:“真没想到。”她说:“惊喜吧?”我说:“绝对惊喜。”她说:“我就是想给你个惊喜。”
我真的很惊喜,但忽然又警惕起来,她这样做用意何在?
房没退,续了一天,把行李存在宾馆,打车去了西湖,走马观花看了三潭印月、杨公堤、灵隐寺、虎跑泉、岳王庙……吃完晚饭回到宾馆,天已黑尽。
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